栏目导航
www.027767.com
您当前的位置 :主页 > www.027767.com >
诸葛神算报凉茶之后 王老吉正式进军功能饮料领域
发布日期:2019-11-13 07:06   来源:未知   阅读:

  凉茶巨头王老吉推出了旗下第一款维生素功能饮料“刺柠吉”。中国庞大的功能饮料市场正在吸引更多的入局者。

  日前,《国际金融报》记者获悉,凉茶巨头王老吉推出了旗下第一款维生素功能饮料“刺柠吉”。

  据了解,这款名为“刺柠吉”饮料,与传统维生素功能饮料不同,是采用产自贵州的“维C之王”刺梨与柠檬混合配制,由于用刺梨作为原材料的果汁在市场上并不常见,所以该款产品被认为具有较强吸引力。

  5月29日上午,王老吉相关人士向记者表示,目前公司推出的“刺柠吉”一共有两种规格,罐装零售价大约为6元,针对餐饮和家庭消费的大瓶装售价则为18元左右,正在全国范围内铺货,铺货渠道以餐饮、宴席以及商超为主,预计下个月也将会在电商渠道铺货。

  一位王老吉内部人士告诉《国际金融报》记者,目前刺柠吉还处于市场培育期,正在借助王老吉成熟的现有渠道进行铺货,北京、上海、广州、深圳以及贵州将作为重点铺货城市。不过,记者走访上海地区相关超市以及餐饮市场时,尚未发现刺柠吉在零售终端铺货。诸葛神算报

  根据广州王老吉大健康产业有限公司拥有的商标信息,王老吉公司于早在2019年1月就对“刺柠吉”进行了啤酒饮料、果汁等多个品类的申请注册。

  “目前功能性饮料的概念已经成熟,我们希望可以将刺柠吉培育成继王老吉凉茶之后的又一大单品。”上述王老吉内部人士对记者表示。

  从凉茶到非凉茶品类,这是王老吉产品战略上的一次跨界。上述王老吉内部人士称,推出“刺柠吉”是为了进一步丰富王老吉大健康产业多元化的布局,未来会基于“单品多元、品类多元”的品类战略进行发展。

  不过有观点认为,目前以凉茶为主打产品的王老吉正在面临凉茶品类增速整体放缓、公司较为依赖凉茶产品的不利局面,它必须找到新的增长点。而目前功能饮料被认为是符合健康需求的饮料发展方向,且市场前景广阔。根据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国功能饮料行业市场前景及投资机会研究报告》,2012-2016年间,神州统一图库那里有免费的一级域名申请啊,我国功能饮料年均零售额增长率为18.8%,预计到2020年,我国功能饮料零售量将达到150.37亿升,零售额将达到456.7亿元。

  虽有巨大红利,但目前中国功能性饮料的市场竞争异常激烈。近年来,除了农夫山泉、统一、哇哈哈、可口可乐等传统大公司布局功能性饮料之外,还有一些新冒出的功能饮料品牌在源源不断地进入市场,而且来头不小。一个月前,全球食品巨头雀巢针对中国市场研发推出了“补水+”,正式向功能性饮料市场进军。

  “虽有王老吉这样的知名大企业作背书,但如何凸显产品本身的特色与卖点,是‘刺柠吉’在维生素功能性饮料领域里破局爆发的关键。”陕西西安一位商超销售经理在接受《国际金融报》记者采访时如是表示。

  热门评论网友评论只代表同花顺网友的个人观点,不代表同花顺金融服务网观点。

  投资者关系关于同花顺软件下载法律声明运营许可联系我们友情链接招聘英才用户体验计划

  不良信息举报电话举报邮箱:增值电信业务经营许可证:B2-20090237